化妆品彩妆2017H1高歌猛进

Cosmetics stride forward singing militant songs

2017年7月28日,星图数据在中国化妆品零售业大会西北峰会发布《线上美妆市场消费热点解读》数据报告。据报告显示,2017年上半年,线上化妆品市场销售额同比增长接近60%,在第一季度同比增速的30%基础上又增长近一倍。那么,2017年上半年中国线上美妆市场出现了哪些消费热点,透露何种消费趋势?

目前我国已成为全球最大化妆品市场之一,2016年我国化妆品零售市场规模为2222亿元,约占全球化妆品市场的15.45%,仅次于美国。虽然销售规模巨大,但中国人口基数的庞大也让中国化妆品市场仍有着相当广阔的可发展空间。随着国内经济的稳步增长,居民收入水平的提升以及消费观念的转变,国内化妆品零售市场规模将延续增长态势,预计到2025年我国化妆品零售市场规模将增长至4385亿元,届时将超过美国成为全球最大化妆品生产和销售市场。

据星图数据报告显示,2017年上半年,中国线上化妆品市场销售额增速仍然高于整个线上零售业以及快消品,整体趋势放缓,但相较于2016年同期增速,则是飞跃向上。

其中,彩妆一直呈现量价双高的局面,前景可嘉,彩妆中的妆前乳(增长幅度高达约190%)、粉底液(增长幅度高达约145%)等品类则呈现爆发式增长,超越行业平均水平2-3倍。

彩妆的高涨势头反映在品牌的发展侧重上,也是相当清晰。2017年上半年品牌对彩妆的侧重不遗余力,除了国际巨头不断加码中国高端专业彩妆布局之外,中国本土彩妆品牌的崛起以及高端化走向也相当明显。不但产品更新更加迅速,品牌个性化意识也开始觉醒,如玛丽黛佳推专供线入驻丝芙兰、卡姿兰重推唇部产品、上美推出花迷抢占彩妆市场份额等,都可谓是2017上半年中国彩妆大事记。

不仅是在美妆行业,中国全行业都在往品质化方向发展,大势所趋之下,中国美妆行业成为一个关键的缩影。最直接表现为2017年上半年线上美妆市场热门品牌由2016年同期的倩碧、曼秀雷敦、悦诗风吟、PF79等中端平价的品牌,转向香奈儿、LA MER、纪梵希、阿玛尼、雪花秀等国际高端品牌,消费者对中高端产品的需求远高于2016年同期。

2017年上半年,线上面膜市场的主要份额为国内主流品牌和互联网品牌牢牢占据如主流品牌:一叶子、百雀羚;互联网品牌:膜法世家,御泥坊,国内主流品牌不但拥有高份额,也同时拥有高增长,其中膜法世家实现了约125%的高增速,百雀羚实现了120%的增速。反观以丽得姿(约62%)为代表的日韩品牌,则表现平平,勉强跑赢行业平均增长水平。

唇部彩妆增速惊人,2017年6月唇部彩妆线上增长率高达180.02%。2017年上半年,线上唇部彩妆市场的主力军依然是知名欧美大牌,如:迪奥、香奈儿、美宝莲等。值得一提的是,国产品牌卡姿兰,在众多欧美品牌中异军突起,以同比增长182.3%的成绩,高出行业平均水平2倍有余,摘得了增长冠军的桂冠。据卡姿兰透露,卡姿兰金致胶原轻雾感唇膏上市短短45天,就热卖8000万,成口红界“新贵”。